Mijn advies: kies een functietitel waar mensen naar zoeken. En één die meteen duidelijk maakt wat de functie is, bijvoorbeeld door het niveau erbij te zetten: trainee, junior, senior. Want we willen dat onze vacaturetekst gevonden wordt door zo veel mogelijk geschikte kandidaten. Dus liever geen leuk bedoelde functietitels zoals 'webtovenaar' of 'eindbaas', want daar zoekt niemand op en het is onduidelijk wat de functie precies inhoudt.

Er zijn verschillende redenen waarom mensen werk zoeken. Bijvoorbeeld: geld, status of maatschappelijke betrokkenheid. Dit noemen we ook wel het koopmotief (of in dit geval kan ook: het sollicitatiemotief). Door in de tekst aan te sluiten op het koopmotief, vergroten we de kans dat we geschikte kandidaten krijgen. Wat je hier invult, bepaalt voor een groot deel de insteek en de toon van onze vacaturetekst.